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曾航:移动互联网成品牌不可错过的营销阵地

| 2020-03-27

9月21日消息,今天,由全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(iiMedia Research Group)主办的“2012年第二届中国移动广告营销大会”在上海隆重举行。本次大会主题为“移动广告——开发者生存之道”。
21世纪经济报道资深记者、《一只iPhone的全球之旅》作者曾航担任了本次大会的主持人。以下是曾航大会致辞实录:
主持人曾航:尊敬的各位嘉宾,媒体界的朋友们,大家上午好!欢迎诸位来到“2012第二届中国移动广告营销大会”的现场!本次活动由著名的移动互联网第三方数据研究与营销服务机构艾媒咨询集团倾情主办,我是本次活动的主持人:21世纪经济报道资深记者曾航。
非常开心今天来了这么多广告界的朋友,其中包括很多著名业界领袖、品牌广告主、广告代理、媒体代表以及奋斗在移动应用开发一线的开发者朋友们,我谨代表本次活动主办方艾媒咨询热情感谢各位的参与,谢谢大家。
大家都知道现在是智能手机的时代,前几天我和朋友开玩笑,现在的小孩跑到餐馆里面点菜,拿起菜单首先会做这样一个动作(比划),所以移动广告有很多的特性,现在已经越来越受到了品牌广告主以及许多传统企业的青睐。
大家都知道,如今是智能手机的时代,很多人已经完全沉浸在了指尖上的美妙生活之中。相对传统广告而言,移动广告依托移动终端的便携性和随身性,更容易渗透到消费者的生活每个缝隙。大部分品牌的目标受众都已经很明显地把时间、兴趣点从传统媒体,甚至互联网转向了移动互联网。因此,移动互联网必然成为品牌不可错过的营销阵地。
但是,最近发生了一件事,可能关注移动广告领域的朋友都有所听闻。“金山手机毒霸”全面封杀应用内置广告,19家开发商联合声讨金山网络。所以本次活动的主题是“开发者的生存之道”,大家知道移动开发者生存状况并不乐观,因为资本正在迅速的趋冷,而金山的做法无疑给依赖广告存活的开发者一记沉重的打击。
回归纠纷的起源,在行业内部长期恶意广告的泛滥、内制广告乱象是一直以来难以根除的问题。那么,移动广告要怎么做,行业该如何规范,怎样才能获得更大的突破和发展,这就是我们今天要重点探讨的问题了。

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