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为什么阿里巴巴要逆战而行去做游戏?

| 2020-06-13

阿里巴巴宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。阿里游戏方表示,将在《旅行青蛙》的中文版中加入更多娱乐元素,通过跨界融合碰撞出火花,将虚拟的二次元角色,赋予更为多元、丰富的形态。接下来,我们也许就会看到一边养蛙一边种树,用支付宝付款就可以为自己的蛙积累能量买小吃的场景。

日前,社会上也传言,最近阿里游戏在到处“挖人”,网易成了重灾区。同时,阿里巴巴的【三国】手游也在大张旗鼓的上市活动。

毫无疑问,阿里巴巴从2017年开始就对游戏产业开始了大规模拓展,而不再坚持不做游戏的承诺。从分发到代理,然后是自研,以阿里巴巴做事情的性格,这一发展路径将毫无令人意外。

我们首先得看到,阿里巴巴大规模做游戏,一方面肯是腾讯逼的,这是主要原因。如果没有腾讯对阿里巴巴的全面遏制封杀,就不会让曾经发誓不做游戏的马云改变初衷。

腾讯很强大,这些年享受到了阿里巴巴不进入游戏的大规模互联网红利,已经在游戏领域占据了多数的市场份额,然后,腾讯开始得陇望蜀,高枕无忧的向阿里巴巴的核心业务(电商和支付)展开攻击,在一次一次失败之后,也收获了微信支付和拼多多这样的成果。如此来看,阿里巴巴不做游戏简直就是给腾讯吃下的定心丸。


进攻才是最好的防守。对于阿里巴巴来说,不做游戏几乎就等于是“不首先使用核武器”一样的自缚手脚,给了对手放心大胆进行全面向外扩张冲击的机会。不改变这种情况,阿里巴巴就改变不了在战略上的被动,而这一理念的改变正是从红包偷袭珍珠港之后成为了现实。

现在,阿里巴巴大举进攻游戏业务,等于是千里挺进大别山,把战火烧到了腾讯的地盘。虽然阿里巴巴知道前途艰难,但以其经济实力和其他APP的用户规模,还是可以逐渐蚕食腾讯的核心蛋糕。

更重要的是,阿里巴巴只要能拿下一个游戏份额,就等于腾讯会减少一个游戏份额。在游戏市场,阿里巴巴可以有久攻不下和劳而无功,但腾讯却容不得一点点闪失。

与电商和支付业务会陷入阵地苦战不同,游戏有自己的周期性,也有很大的偶然性,如果阿里巴巴走运,拿下一两个爆款,那么腾讯就真的万劫不复了。

另外,游戏产业也是社交成功的核心。在没有游戏之前,不仅腾讯的社交软件始终找不到好的变现手段,更重要的是,其社交软件也无法普及,更不能牢牢的绑定客户。阿里巴巴这些年始终不能在社交方面有所收获,重要的一个原因就是缺少游戏这样的高粘性工具。只有把游戏做起来,社交就会轻松的迎刃而解,这是阿里巴巴的大战略。

当然,游戏产业本身也收益丰厚,虽然自身的盘子不太大,但游戏业务的利润却是其他所不能比的,也是整个互联网行业里最容易赚钱的部分。阿里巴巴要做大文娱产业,游戏不能成为短板,进军游戏产业就成了必然选择。
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