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纽约时报公司的移动互联网试探

| 2020-06-19

纽约时报公司(The New York Times Company)是美国出版业巨头。拥有《纽约时报》、《国际先驱论坛报》、《华盛顿邮报》等19家报纸、8家电视台、2家电台和35个网站,包括两个非常大的网站——纽约时报网站和波士顿网站,与洛杉矶时报网站、论坛报网站并驾为美国十大新闻网站。

这家创刊于1851年,走过经济大萧条、一战、二战而屹立至今的百年公司,现在也面临挑战。小企在检索纽约时报的消息时,检索到的最多的内容就是“纽约时报公司第二财季广告营收连续第11个季度下滑…”,而它的总裁小苏兹伯格认为,他们的长期竞争者不是报纸,而是微软和美国在线-时代华纳,他们要做“内容供应者”的领袖。

广告营收是传统传媒企业的主要收入来源之一,但是面对越来越挑剔视觉享受的广告受众,多印一张彩图都要算半天的传统媒体企业,显然没那么快适应。新媒体的多种展现形式、庞大用户群体,享受广告主的更多青睐,是非常自然的事情。但是,传统媒体企业,拥有内容的巨大优势,怎么会甘心被新媒体公司攻城略地?跨媒体经营,就是他们的必然选择。纽约时报公司(The New York Times Company)的做法是将所有的互联网部门合并成的新的独立公司“数字纽约时报”,将网络版的运作和印刷版分开。

下面,小企将分析纽约时报公司的移动互联网战略。

当前,在App Store中,可以检索到由纽约时报公司开发的8款iPhone App,1款与现代传播集团旗下旗舰刊物《周末画报》联合开发的iPhone App,以及5款iPad App(内容与iPhone重合,所以我们主要分析iPhone的App类型)。在大型传统企业中,纽约时报公司的App的数量属于较少的。

其中NYTimes、纽约时报中文网、NYT Now这三款新闻类App,下载量很大。除了这三款新闻类的App,剩余的5款,有同为新闻类,阐发观点、态度的NYT Opinions,有生活类的The scoop(旅游信息分享)、NYTimes Real Estate(房地产市场导航)和OpenPaths(记录用户曾经到过的位置),以及游戏类的The New York Times Crossword(纵横字谜)。

这些App反应出来的纽约时报公司的移动互联网战略,已经比较明晰。集中精力,做好主业的移动互联网化 ,在新闻相关周边领域做一些试探,在移动互联网用户聚集的区域做一些试探。

1. 做好主业的移动互联网化
代表传统的古典花体,传达出企业悠久的历史和中正的新闻态度;清雅的页面,引导用户更关注内容。无论从哪个角度讲,NYTimes都是一个优秀的新闻类App。

不仅要有新闻,还要有态度,NYT Opinions给你态度。

2. 在新闻相关周边领域做一些试探
除了新闻相关App,纽约时报公司还做了The scoop和NYTimes Real Estate,分享旅游信息和房地产信息。旅游信息和房地产信息分享对于拥有内容优势的传统媒体来说,是一个非常好的切入点。除此之外,在对于财经信息、教育信息、医疗信息、消费品信息(汽车、奢侈品)等分析和分享方面,传统媒体也具有较大优势。
The scoop的POP风格的页面,充分体现了休闲娱乐的好心情。

3. 在移动互联网用户聚集的区域做一些试探
这些试探的目的是为了培养潜在客户。比如App The New York Times Crossword(纵横字谜)。纵横字谜是一种经典游戏,在美国有一定的爱好者群体。且这种游戏,开发和维护简单,成本较低,是一种理想的试探工具。

传统媒体集团收入单一,加入新媒体后,收入可以多元化。比如纽约时报网站,今年1月改版,加入原生广告,原生广告就是一种新媒体广告形式。

via:tiyanzhimei

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