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微博剧集领域话题数新增3935个90后成绝对主力

| 2020-08-21

  【环球网科技综合报道】随着用户在文娱领域的消费分级,圈层化日益明显,而微博话题营销,也成为剧集项目突破圈层。

  在2019微博超级红人节暨V影响力峰会上,根据微博发布的数据显示,《都挺好》里衍生出的:#原生家庭对子女的影响#、#子女该不该啃老#,微博搞笑段子手联合为《都挺好》打造的#苏大强P图大赛#;时尚美妆领域为《带着爸爸去留学》打造的#林飒穿搭#;媒体政务为《长安十二时辰》打造的#全国十二时辰#;也有与粉丝一起发酵的向#东宫女孩#、#上头女孩#;微博电视团一起打造的挑战赛类的话题,#古装四美大赛#、#穿军装的爱豆#等,都引发了广泛的参与和讨论。

  同时,2019年上半年,微博剧集领域话题个数新增了3935个;相关话题总阅读量4226亿。2019上半年里与微博合作并顺利播出的项目达到166个,平均每个项目微博上衍生的话题个数达到26个。而作为国内领先的社交媒体与营销平台,微博与演员以及平台方、剧方一起为剧情点联动发酵。为明星打造专属的#微博剧场#,以及#电视剧大赏#等品牌活动,有效激发了明星们的参与作品宣传的热情。

  用户层面上,微博拥有具有年轻态、高流量的圈层化沉淀用户群体。从2019年上半年微博剧集用户的人群画像中不难看出,90后出生用户成为绝对的主力,甚至占到了70%以上,其中95后出生的人群占比更是高达50%以上。而在性别方面则是相对较为均衡的男女比例。通过这样的人群画像,研究这部分受众的心里,掌握与这些人沟通的话题权,将会带来巨大的收益转化。

  微博作为剧集内容生产和运营循环系统的一环,微博剧集生态助力行业所有参与者获得自己的价值(制作公司、平台、演员、Kol、广告主)寻找到合适的营销方式,提升营销效率、最终实现引发关注、持续发酵、内容出圈、传播共情、流量转化、品牌强化的目标。产品上看,从热搜体系、话题榜单体系,到用户评分系统、大V推荐系统。再到官方的精品剧集项目的奖项评定,以及每年剧集白皮书等综合数据的盘点发布。微博也一直在利用微博本身的社交属性优势,打造基于用户舆情更有参考分量的评估体系,为剧集项目提供客观的热度反馈。值得一提的是,新产品“微博剧集榜”上线以来广受好评,其精准反应微博全站的剧集讨论度与关注度,使剧集的热度和口碑在微博上有更直观的评估依据。

  据了解, 微博根据2019上半年的各项数据维度,评选出“2019年度影响力剧集”的作品,名单如下:《都挺好》《破冰行动》《少年派》《我的真朋友》《青春斗》《东宫》《奈何boss要娶我》《致我们暖暖的小时光》《黄金瞳》《鬼吹灯之怒晴湘西》《怒海潜沙秦岭神树》《新白娘子传奇》《只为遇见你》。此外,微博剧集联合耀客传媒、观达影视、艺达影视、欢瑞影视、光芒影业、柠萌影业、二零壹陆影视等公司共同发起“创·计划”,继续在剧集营销生态中探索合作深度,以期推动剧集内容生态的繁荣与长足发展。

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