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高端智能机变得越来越昂贵这件事到底该怨谁

| 2020-08-28

  虽然生活中充满了变数,但近年来,智能机行业却迎来了高端智能机价格的普遍上涨。两年前,消费者还会抱怨 800 美元的手机有多贵,分析师嘲笑 iPhone X 的1000美元定价、并预测苹果公司将迎来“耻辱性的失败”。然而现实是,1000 美元已经成为高端智能机的“新常态”,且没有任何迹象表明该行业会轻易发生改变。无论你是否愿意承认,消费者本身也需要为此担负一定的责任!

  虽然许多厂商都一直梦想将智能机售价提升至四位数,但实际上只有苹果敢于突破这道看不见的屏障。即便分析师和记者百般嘲讽,1000 美元的iPhoneX 依然十分畅销。苹果公司证明 —— 有人愿意出于任何原因,去为这个价格买单。随后三星和华为等 OEM 厂商,也纷纷加以效仿。

  不过,为什么高端智能机的价格会逐年上涨呢?企业最喜欢给出的“直接原因”是 —— 原材料(组件本身)的价格出现了上涨。如果只看物料清单(BOM),这是似乎是个事实 —— 更先进的部件,其成本显然会更高;某些材料的产量较低,从而增加了成本;随着智能手机将越来越多的东西塞入姣小的机身,也会推动这一数字的上升。

  当然,在充分竞争的市场中,总有一些厂商会逆潮而动。虽然一加也在警告元器件价格的上涨,但它仍然能够以低于同行的价格,去销售顶配的旗舰机型。作为对比,谷歌几乎没有改变从 Pixel 2 到 Pixel 3 的任何东西,但价格上涨却超过了 100 美元。如果你仔细查看物料清单,会发现成本与售价之间的鸿沟,几乎是没有道理的。

  在这一点上,某些公司会归咎于研发和营销成本的高企(为什么消费者必须为甩脸而来的东西买单?),以及各种认证、关税等附加费用,以便将这些“不成文”的费用提升蒙混过去。此外还有“竞争性定价”因素 —— 仅仅因为看到别人吃香喝辣,所以自己也要跟着抬高身价。

  在全球经济上行的推动作用下,这几乎成为了一件不可回避的事情。除非大潮退去,才知道谁在真正的“裸泳”。然而很不利于消费者的一件事实 —— 各大厂商已经了解到,无论是出于功能或品牌辨识度的高绿,总有人会追逐最新推出的最昂贵的手机。

  如果定价 1000 美元的 iPhone X 销量扑街,或者消费者纷纷用脚投票,去选择价格较低、但功能相同的其它品牌,我们才有可能“最后一次见到售价四位数的智能机”。可悲的是,事实并非如此。

  当然,这并不是一个可以无限持续的情形,毕竟价格泡沫很快就会被刺破。毕竟在高端智能机价格上涨的同时,消费者的消费能力并未出现同比增长 —— 这意味着,人们更换手机的频率也会变得更长(市场调研数据已证实这点),反之也会导致厂商的出货量下跌。恶性循环之下,厂商只能进一步抬升手机的价格,以弥补营收上的损失。

  在这样的背景下,才可能会迫使消费者加深对主打性价比的其它品牌的认知。即便一加的价格也在上涨,但仍远低于全球智能机市场的前三大厂商。在美国以外的市场,消费者还可以选择小米、荣耀等中国品牌,此外中端智能机在性能和功能上也在奋力追赶高端机型。

  最后,尽管智能手机已经成为当今现代生活方式的必需品,但它们也在悄然变味,成为了彰显身份地位和声望的一种奢侈品。但若市场如此不健康地发展下去,它终将会变成一种只有少数人才能负担得起的那种奢侈品。

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