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彭博社:因游戏审批冻结腾讯将削减游戏营销预算

| 2020-09-29

11月8日上午,据彭博社报道,因游戏审批冻结,腾讯将削减游戏营销预算。

根据几天前发送给高管人员的信件,中国最大的游戏公司正要求营销高管控制资金流并且减少支出来“一同度过难关”。比如说,尚未获得政府审批的游戏需要将剩余资金还给腾讯。腾讯发言人简叶拒绝就预算下调一事置评。中国的游戏行业营收超过300亿美元,然而行业在今年发展屡屡受阻。监管机构中止了新游戏的审批流程,阻止公司从热门游戏中获利。此举让腾讯处于一片混乱,公司盈利在十年来首次减少。在1月市值达到顶峰之后,公司的市值蒸发超过2000亿美元。

为了应对这些挑战,微信社交网络的运营商决定,倘若资金尚未进行规划部署,那么就将部分发展成熟的游戏品牌预算削减一半。腾讯还下调了表现不佳游戏的预算或是将新游戏的推出延迟到明年,尚未使用的资金需要返还到公司。虽然腾讯依旧是一家盈利颇高的公司,但是公司总债务已经激增至260亿美元。分析师预测第三季度的营收仅会增长24%,这将成为三年多来增长率最慢的一个季度。腾讯将于11月14日公布第三季度财报。腾讯会发行自己的游戏以及从其他游戏开发商那里购得的游戏,包括《堡垒之夜》以及《绝地求生》。为腾讯提供游戏的开发商包括Nexon、动视暴雪以及EA。

腾讯之前一直想要通过一个特殊渠道来从今年最热门的游戏《堡垒之夜》上盈利,该渠道可以让分销商试验游戏商业化模式。但是知情人士于上月表示,监管机构已经叫停许可证。在审核流程冻结来临之际,恰逢中国正在重组负责游戏进入市场这方面的监管机构。之前,所有的游戏都是在中国文化部进行注册,然后完成内容核查。另一个机构则会授权商业化许可证。之后流程会发生什么变化,目前尚不可知。所谓的绿色通道可以提供临时审核,但是该措施尚且不能在大范围内实施。这也能让一些发行商在正式审核流程完成之前洞悉用户对于游戏的反应。事实上,它也能让一些游戏开发商有机会弄清楚该如何从玩家身上获益。

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